2018中國茶業(yè)品牌影響力全國十強縣（市）
在11月15日開幕的2018第十四屆中國經(jīng)濟茶業(yè)年會上，新昌進入中國茶業(yè)百強縣，并獲得中國茶業(yè)品牌影響力全國十強之首的榮譽，在此之前新昌已連續(xù)八年被評為“全國十大重點產(chǎn)茶縣”，先后獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”、“全國茶葉標準化示范縣”、“全國茶葉科技創(chuàng)新示范縣”、“全國茶業(yè)十大轉(zhuǎn)型升級示范縣”、“全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”、“中國十大最美茶鄉(xiāng)”等稱號，此次榮譽是對新昌茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一肯定，對新昌縣在中國茶界舉足輕重的地位的又一證明。“新昌模式”是中國茶業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。
回顧新昌茶產(chǎn)業(yè)從已過去并已完成的“十二五”規(guī)劃到如今“十三五”規(guī)劃，“大佛龍井”品牌價值從2009年的17.34億元上升到2018年的38.23億元，排名全國第五，不可不謂“士不可不弘毅，任重而道遠”，但看所有偉大的事業(yè)均非朝夕之功，新昌亦是如此。
茶葉是新昌農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)，也是新昌縣農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效富民產(chǎn)業(yè)，建設生態(tài)文明、促進人與自然和諧發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。“十二五”期間，新昌茶業(yè)在縣委、縣政府高度重視下取得了顯著成就，“十三五”規(guī)劃實行至今取得的成就為新昌打造可持續(xù)發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)，促進新昌縣茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，引領茶產(chǎn)業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展打下了堅實的基礎。
新昌茶業(yè)新格局
三產(chǎn)融合新特色 產(chǎn)業(yè)綜合效益提升
東茗鄉(xiāng)已成功舉辦了兩屆中國新昌茶鄉(xiāng)休閑游暨靈秀東茗茶韻風情節(jié)，小將鎮(zhèn)舉辦了花海氧吧茶鄉(xiāng)行茶文化節(jié)。東茗鄉(xiāng)下巖貝村已成為我縣茶觀光、茶休閑主要目的地，已接待各地游客近10萬人次。大明有機茶業(yè)發(fā)展有限公司和雪溪茶業(yè)有限公司2家企業(yè)被認定為紹興市首批“紹興市美麗茶園”。以茶興旅，以旅促茶，加快構(gòu)建旅游業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)、茶生態(tài)、茶經(jīng)濟、茶文化的有機融合，放大產(chǎn)業(yè)綜合效益。
多茶類發(fā)展 產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大
在保持大佛龍井茶平穩(wěn)發(fā)展的基礎上，天姥紅茶生產(chǎn)規(guī)模得到進一步擴大，生產(chǎn)企業(yè)由12家增加到14家，2017年產(chǎn)量產(chǎn)值達到65噸和3550萬元，同比分別增長工12%和14.5%。同時整合了卷曲型綠茶品牌，推出了“天姥云霧”公用品牌，生產(chǎn)企業(yè)由8家增加到12家，2017年產(chǎn)量產(chǎn)值分別達到25噸和1750萬元。
“茶+金融”有新起色。
繼大佛龍井在華東林交所掛牌上市后，2017年1月16日雪日紅茶葉專業(yè)合作社生產(chǎn)的“雪日紅”正式在鄭州文化藝術(shù)品交易所掛牌上市，上市價從2元多上市到4元多，銷勢迎來開門紅。3月30日華東林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易所新昌營業(yè)部正式開業(yè),大佛龍井網(wǎng)上交易量達到717.7億元,實物交割數(shù)量35220斤,金額898.11萬元。
茶葉名片有新亮點。
中國茶市榮獲“浙江省智慧市場”、“浙江省重點市場”獎牌。“大佛龍井”連續(xù)第九年入選中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強，品牌價值產(chǎn)品從2017年的34.94億元上升至2018年的38.23億元。在2017浙江農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會上，“大佛龍井”被評為浙江農(nóng)業(yè)百強知名品牌。“大佛龍井”入選中國茶葉博物館名茶樣庫，并進入茶萃廳巡回展覽茶樣名單。2017年新昌縣被評為“中國重點產(chǎn)茶縣”、“全國茶鄉(xiāng)旅游特色區(qū)”、“中國農(nóng)業(yè)品牌建設學府獎--政府貢獻獎”。
今年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40周年，也是決勝全面建成小康社會、實施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。一直以來，新昌縣圍繞建設茶葉產(chǎn)業(yè)強縣目標，以“科技”、“創(chuàng)新”、“升級”為重點，夯實與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)基礎，以產(chǎn)業(yè)政策及項目實施為抓手，加快科技推廣與園區(qū)建設，致力把新昌茶業(yè)推向更高平臺。
堅持打造綠色、生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)
新昌已形成包括茶苗繁育、茶樹種植、茶葉加工、茶機制造、包裝印刷、茶保鮮、茶市場、茶文化、茶旅游的完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈，2015年新昌茶業(yè)被浙江省農(nóng)業(yè)廳認定為全省示范性農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈；全縣茶園面積穩(wěn)定在12萬畝左右，2017年茶葉總產(chǎn)量4814噸，生產(chǎn)茶園面積從2010年的9.8萬畝增加到2018年的12.5萬畝，無公害農(nóng)產(chǎn)品認證面積9.5萬畝，綠色食品認證面積0.25萬畝，有機茶認證基地0.18萬畝；茶葉總產(chǎn)值從2010年的5.4億元上升到8.7億元；其中大佛龍井4347噸，產(chǎn)值8.1億元。
堅持科技興茶、鼓勵自主創(chuàng)新，新昌為茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供科技支撐
新昌縣政府先后與中茶院、中茶所、浙大茶學系等科研院所保持緊密合作，實施了《現(xiàn)代茶園綠色防控技術(shù)應用與示范》等一批成果轉(zhuǎn)化項目，建設一批以機采、機制、生物防治等生產(chǎn)實用技術(shù)研發(fā)應用基地，提升茶企科研成果應用轉(zhuǎn)化能力，為茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了科技支撐。鼓勵自主創(chuàng)新。新昌先后研制成功長板式扁形茶炒制機、多功能名茶輝鍋機、茶葉色度智能識別控制系統(tǒng)、新穎采茶機等先進實用機械。恒峰茶機已成功試制龍井茶連續(xù)化、自動化生產(chǎn)線。同時，新昌首創(chuàng)了茶葉常溫保鮮技術(shù)、龍井茶延時加工等技術(shù)，促進與帶動了茶業(yè)科技進步。
同時制訂龍井茶越州產(chǎn)區(qū)大佛龍井標準實物參考樣；組織多期培訓班，召開了鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶葉干部參加的茶葉標準化生產(chǎn)培訓會，發(fā)放“新昌縣茶葉全程標準化生產(chǎn)技術(shù)模式圖”2000多份。與市場監(jiān)督局聯(lián)合在中國茶市舉辦一期茶葉質(zhì)量安全培訓班，與縣科技局聯(lián)合在東茗鄉(xiāng)下巖貝村舉辦一期茶園綠色防控技術(shù)培訓班。最后做好天姥紅茶、天姥云霧茶加工技術(shù)的推廣。
文化營銷、生態(tài)營銷、特色營銷 品牌價值在營銷中提升。
大佛龍井是國家質(zhì)檢總局地理標志保護產(chǎn)品，國家地理標志證明商標，是中國馳名商標，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強，蟬聯(lián)了浙江省二屆浙江省十大名茶，還獲得了中華文化名茶等稱號。品牌價值從2010年的20.38億元上升到2018年的38.23億元。品牌知名度和影響力得到進一步提升。
一、文化營銷。新昌致力于做好茶文化、山水文化、休閑養(yǎng)生文化的挖掘與融合，豐富茶文化的內(nèi)涵，拓展茶文化的外延。堅持每年舉辦一屆大佛龍井茶文化節(jié)，傳承“禮佛儀式”、“茶祭大典”等經(jīng)典活動；組織承辦了天福杯第十三屆大佛龍井茶王賽活動；2011年，“大佛龍井茶文化旅游節(jié)”被評為浙江省最具影響力十大農(nóng)事節(jié)慶之一。
二、生態(tài)營銷。新昌借助優(yōu)美的山水文化及豐富的旅游資源，把茶園打造成為觀光休閑景區(qū)，打造新昌茶旅游產(chǎn)品品牌，實施“一帶領先、雙核驅(qū)動、三大組團”發(fā)展戰(zhàn)略，推出茶鄉(xiāng)觀光體驗之路、茶鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生之路、現(xiàn)代茶業(yè)怡情之路、茶鄉(xiāng)體驗之路等四條旅游線路。目前，已建成特色休閑觀光茶園17個，構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)、茶生態(tài)、茶經(jīng)濟和茶文化有機融合。
三、特色營銷。新昌縣政府專門成立了縣農(nóng)業(yè)招展領導小組辦公室，組織茶企在北京、上海、內(nèi)蒙古、廣州、杭州等茶葉主銷區(qū)舉辦大佛龍井專場推介活動，擴大影響力。選送產(chǎn)品參加金獎評選，新昌縣國昊農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司的“天姥云霧”榮獲2018年第九屆“中綠杯”中國名優(yōu)綠茶評比金獎；新昌縣雪溪茶業(yè)有限公司的“三和萃”牌天姥紅茶、新昌縣小將鎮(zhèn)烏牛崗家庭農(nóng)場的“菩提丹芽”牌天姥紅茶榮獲2018“浙茶”杯金獎紅茶；浙江清承堂茶葉有限公司的“清承堂”牌大佛龍井、新昌縣名茶協(xié)會選送的“天姥云霧”榮獲2018年第二十五屆上海國際茶文化旅游節(jié)“中國名茶”評選金獎；新昌縣群星茶業(yè)有限公司的“百鳥崢茗”牌大佛龍井、新昌縣紅旗茶業(yè)有限公司的“西山碧芽”牌大佛龍井、新昌縣國昊農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司的“國昊牌”綠茶榮獲2018浙江綠茶（銀川）博覽會名茶評比金獎。
升級產(chǎn)地交易市場、搭建網(wǎng)上銷售平臺，銷售市場在發(fā)展中完善。
中國茶市的輻射帶動作用進一步提升，目前“中國茶市”成為全國最大的龍井茶集散市場，占地達230多畝，建筑總面積24.6萬平方米，商鋪1500多間，交易攤位800多個，交易茶葉品種20多種，相繼成為農(nóng)業(yè)部定點市場、全國“雙百市場”和中國茶葉價格指數(shù)信息采集定點市場。2017年中國茶市交易總量為1.66萬噸，交易總額達到51億元，首次突破五十億元大關(guān)。
2010年9月26日，新昌正式開通了“中國茶市電子商務平臺”，目前茶市電商已達335戶，注冊會員35萬人次，2017年網(wǎng)上交易額達到7.8億元，其中線下成交5.9億元，線上成交1.9億元，交易筆數(shù)200多萬筆。新昌清承堂茶業(yè)有限公司，2017年度銷售額突破6000萬元。2016年11月16日大佛龍井在華東林交所掛牌上市，2017年1月16日，新昌縣雙彩鄉(xiāng)后王村雪日紅茶葉專業(yè)合作社的天姥紅茶正式在鄭州文化藝術(shù)品交易所掛牌上市，3月30日華東林交所新昌營業(yè)部正式開業(yè)，2017年4月7日新昌縣農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)會成立，新昌茶葉+互聯(lián)網(wǎng)、茶葉+金融模式進入快車道。
繼續(xù)推進茶葉低溫指數(shù)保險試點工作。
今年新昌縣共投保茶園面積3685.2畝。2月23日、3月9日、3月22日，部分茶區(qū)觸發(fā)了賠償機制，三次獲賠償金共51.81萬元,賠付率達95.7%。茶葉低溫指數(shù)政策性保險的實施很大程度地降低了今年早春低溫霜凍對我縣茶農(nóng)造成的損失。
做好名茶協(xié)會工作。
一是協(xié)助完成了縣名茶協(xié)會的換屆選舉、交接及脫勾工作。二是開展品牌管理與服務工作，大佛龍井地理標志證明商標使用誠信考核及許可證換發(fā)工作。做好“十九峰”、“天姥云霧”商標轉(zhuǎn)讓工作。三是開展品牌建設與宣傳工作，與立春攝影合作出版一期新昌茶業(yè)?？?；編印寄發(fā)了《新昌茶業(yè)》10期。四是啟動大佛龍井茶“LOGO”證集工作。五是做好與其它協(xié)會的交流對接及日常服務工作。
